世界では、どのOld Spiceが人気なのか。
アメリカではSwagger、英国ではCaptain、インドではOriginalのスプレー。同じ赤いブランドでも、国が変われば香りも容器もコラボ相手も変わります。
3秒で分かる世界のOld Spice
同じブランドを、そのまま世界へ売っていない
Old Spiceはアメリカの商品を各国へそのまま輸出しているわけではありません。気候、ニオイケアの習慣、売り場、好まれる香り、若者が熱中している文化まで見ながら、商品と広告を組み替えています。
SwaggerやFijiを全身の商品へ展開。マリオやDCで限定需要も作る。
Captain、Whitewaterが強い。音楽・ゲーム文化で若者化する。
スティックだけでなく、スプレーを香水感覚で使用する。
爽やか、定番、果実、個性派の4種類から市場を作る。
ランキングの見方
各順位は公開された販売数量ではありません。「現地で主力として扱われている可能性が高い順」です。国別の公式売上データがないため、断定せず推定根拠と合わせて掲載します。
北米は、香りをコレクションする。
スティック、ボディウォッシュ、シャンプーまで同じ香りで統一。世界的IPとの限定商品も北米市場の大きな特徴です。
ライムとシダーウッド。商品数と公式露出が多い代表シリーズ。
ココナッツと南国系の甘さ。ヘアケアまで幅広く展開。
リンゴ系の果実感。若い層にも入りやすい。
石けんとスポーツ系の清潔感。長く続く実用品。
ウッドとサンダルウッド。落ち着いた甘さ。
マリオ、DC、Twisterまで
スーパーマリオギャラクシー・ムービー
5種類の新しい香りを、デオドラント、ボディウォッシュ、シャンプー、ローションなどへ展開。映画の世界を毎朝のシャワーへ持ち込みました。
Old Spice公式発表を見るSuperman & Batman
SupermanはBright Citrus and Cosmos、BatmanはBlack Cherry and Nightfall。キャラクターの性格を専用の香りへ変換しています。
Twister
全身を動かすゲームとTotal Body Deodorantを接続。Old Spice仕様の限定Twisterを作りました。
NFL・ESPN・Twitch
スポーツ番組への乱入や視聴者参加型ライブなど、若者がすでに見ている場所をOld Spice化しています。
英国は、Captainで大人になる。
派手な種類数より、Captain、Original、Whitewaterなど、清潔感を説明しやすい香りが中心です。
英国の男性121人を対象にした2021年調査で「UK’s best rated scent」と訴求。
Old Spiceの歴史を背負う定番。
水と清潔感を想起しやすい欧州定番。
爽やかな売り場に甘い果実感を加える。
マリン系ながらCaptainより深く落ち着いた印象。
欧州は、ウィッチャーとフェスで若返る。
ポーランドでは1Lの3in1までそろう日用品。一方で、ゲームや音楽フェスを使い「祖父のブランド」という印象を変えています。
大容量3in1を含め、レビューと商品展開が豊富。
爽快感が分かりやすい長期定番。
スティック、スプレー、3in1へ展開。
果実系の遊びを加える人気種類。
1Lボディウォッシュも流通。
The Witcher「White Wolf」
グレープフルーツ、ブラッドオレンジ、ナツメグの限定香。ポーランドで俳優と欧州インフルエンサーを招いたイベントも開催しました。
欧州PR事例を見るTomorrowland
「フェスで腕を上げるときもニオイを気にしない」を起点に、Old Spice Boat、限定商品、招待企画、インフルエンサー施策を展開。
P&Gの事例を見る
インドは、脇より全身へ香らせる。
主役は140ml前後のノーガス・ボディスプレー。商品説明も、制汗剤よりフレグランスに近い言葉で作られています。
Amazon Indiaで5,000件を超える評価が確認できる定番。
マンダリンとトロピカルフルーツの明るい甘さ。
ベリー、シトラス、パチョリ、モス、ウッド。
シトラス、ハーブ、ウッドで力強さを訴求。
アンバーとスパイスの温かな香り。
中南米は、使い方までエンタメにする。
スティックとスプレーの併用を、説明書ではなくアニメにする。長時間持続を、本当に終わらないCMで見せる地域です。
オリジナルアニメ「Warriors」
スティックとスプレーを2人の戦士にし、ニオイの敵と戦わせました。中南米の若者にアニメファンが多いという調査から生まれた企画です。
Univision × テレノベラ
スペイン語圏で親しまれる大げさな恋愛ドラマをパロディ化。米国CMの翻訳ではなく、映像の文法ごと現地化しました。
O Filme Infinito
14時間版が放送された「終わらないCM」。香りが長く続くDurascentを広告の長さそのもので表現しました。
スティック＋スプレー
脇を守るスティックと、全身へ香らせるスプレー。暑い地域の使用方法に合わせ、両方を重ねる提案が目立ちます。
日本は、世界の人気を4方向へ絞った。
2026年4月からCaptain、Pure Sport、Bearglove、Wolfthornが本格展開。数十種類ではなく、香りの違いが分かる4本から始まりました。
| 種類 | 香りの方向性 | ラインナップ上の役割 | 近い海外市場 |
|---|---|---|---|
| Captain | マリン・爽やか | 分かりやすい清潔感 | 英国・欧州 |
| Pure Sport | 石けん・スポーツ | 毎日の定番 | 北米 |
| Bearglove | リンゴ・フルーティー | 甘い香りの入口 | 北米・中東欧 |
| Wolfthorn | シトラス・トロピカル | 個性と遊び | 中東欧・インド |
これは公式に発表された選定理由ではなく、各地域のラインナップ比較からの推測です。日本ではスティック型を使う習慣自体がまだ新しいため、現在は大型IPコラボより、塗り方や香りの違いを伝える段階だと考えられます。
なぜ国ごとに人気も売り方も違うのか
使う場所が違う
北米や日本は脇へ塗るスティック。インドや中南米では、身体や服へ使えるスプレーが強い。
清潔感の基準が違う
欧州と日本は水・石けん・マリン。北米はウッドやココナッツ、インドは香水に近い濃さも選ばれます。
売り場の広さが違う
北米の大型店なら数十種類を並べられます。日本では違いが伝わる4種類から始める方が合理的です。
熱中する文化が違う
北米はヒーロー、欧州はウィッチャーとEDM、中南米はアニメ、インドは現地スターへ接続します。
P&Gは「その国の若者が何に熱中しているか」を見て、Old Spiceのキャラクターそのものを作り替えています。
日本で次に来そうな5種類
よくある質問
オールドスパイスはアメリカ以外でも販売されていますか？
はい。英国、中東欧、インド、中南米、日本などで販売されています。ただし、主力商品や香り、商品形式は地域ごとに異なります。
世界で最も人気の種類は何ですか？
国別の公式販売順位は公表されていません。米国ではSwaggerやFiji、英国ではCaptainやOriginal、インドではOriginalのノーガススプレーなどが主力として扱われています。
記事のランキングは公式ですか？
いいえ。公式サイト、大手小売、ECの取扱状況、レビュー数、商品展開数、広告露出をもとにした当サイト独自の推定です。
海外ではどんなコラボをしていますか？
北米ではスーパーマリオやDC、欧州ではNetflixのウィッチャーやTomorrowlandなど、地域の若者文化に合わせた企画を展開しています。
日本で販売されている種類は？
2026年4月からCaptain、Pure Sport、Bearglove、Wolfthornの4種類が本格展開されています。
主な参考資料
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